A excelência ganha o palco do Prêmio Abrasce 2026

Muito além dos troféus, uma celebração da capacidade de transformar desafios em resultados

Um marco para a história do setor. Com recorde de inscritos, finalistas e vencedores, o Prêmio Abrasce 2026 deixou esse sentimento para 800 participantes que estiveram presentes na noite de 25 de junho, no Expo Center Norte. Essa cerimônia consolidou-se ao longo do tempo como um espaço de compartilhamento de boas práticas que evidenciam o papel estratégico dos shopping centers na geração de valor, inovação e experiências.

Para o presidente da Abrasce, Glauco Humai, a edição celebrou a criatividade, a habilidade de adaptação e a força de um segmento que, ao longo de seis décadas, segue se reinventando, crescendo e evoluindo sem perder sua essência. Os números provam esse movimento: na última década, o total de cases inscritos passou de 136 para 837. E isso se traduz em desenvolvimento. “Cada projeto trouxe uma ideia, uma história, um time envolvido e uma iniciativa com potencial para inspirar e se tornar referência.” 

E a disputa entre os 279 cases finalistas foi bem acirrada. “Em algumas categorias, projetos alcançaram notas superiores a 9,5, e os vencedores foram definidos por décimos”, ressalta. Com auditoria da Athros + SFAI Global, o processo de avaliação garantiu rigor técnico, isonomia e transparência em todas as etapas.

Ao longo dos últimos anos, Humai afirma que é possível observar que a inovação passou a integrar a estrutura das companhias e a tecnologia deixou de ser apenas uma ferramenta de apoio operacional para gerar inteligência de negócios. Da mesma forma, a sustentabilidade tornou-se parte da cultura corporativa, os projetos sociais evoluíram para iniciativas capazes de construir legados e os programas de gestão de pessoas assumiram o compromisso com o bem-estar, a saúde emocional e o desenvolvimento humano. 

Quatro décadas em defesa do setor

A abertura teve ainda um momento muito simbólico: a homenagem ao advogado José-Ricardo Pereira Lira, sócio do escritório Lobo & Lira Advogados, em reconhecimento à sua trajetória de mais de 40 anos dedicada ao fortalecimento jurídico do setor.  No palco, Lira recordou que sua ligação com essa indústria começou ainda na universidade, quando, em 1984, concluiu a graduação em Direito pela PUC-RJ com uma monografia dedicada aos shopping centers, quando praticamente não existiam estudos sobre o tema. Dois anos depois, ingressou no escritório de advocacia então denominado Lobo & Ibeas, especializado em Direito Empresarial. 

Em sua carreira, participou de debates legislativos, discussões regulatórias, ações judiciais e iniciativas institucionais que contribuíram para fortalecer a atividade dos shopping centers no Brasil. Segundo ele, a atuação conjunta com a entidade foi determinante para garantir maior segurança jurídica ao segmento. “As medidas judiciais que produzimos pela Abrasce resultaram no afastamento de mais de 100 leis e decretos incompatíveis com a Constituição e prejudiciais ao setor. Ousaria dizer que a Abrasce, com sua incansável atuação na defesa de seus associados, é a entidade de classe brasileira que mais retirou leis do ordenamento jurídico”, aponta Lira, que se considera uma testemunha do desenvolvimento deste setor no Brasil.

Horas memoráveis

O humorista e ator Gabriel Louchard comandou a premiação, marcada pela vibração das torcidas a cada vencedor anunciado. Mais de cem troféus, com design desenvolvido pelo artista plástico Luca Benites, foram entregues pelas executivas da Abrasce: Gabriella Oliveira, diretora de Planejamento Estratégico e Operações, e as gerentes Claudia Gomes (Administrativo e Financeiro), Gisele Pimentel (Jurídico e Compliance), Jaqueline Marques (Comunicação e Eventos), Lorrayne Rosa (Assuntos Institucionais) e Mônica Vianna (Relacionamento e Insights). Abraços, sorrisos e sons de apitos, cornetas e matracas deram o tom da noite, que contou ainda com atrações artísticas e uma banda de jazz ao vivo. 

“São 50 anos de uma história fantástica, promovendo o setor de uma maneira incrível. A Abrasce protege a indústria junto ao poder público, desenvolve e capacita por meio da Universidade da Abrasce”, relembra Daniel Vieira, superintendente do PrudenShopping, que atua no setor há duas décadas. 

Para o executivo, além de reconhecer os melhores cases do ano, a premiação representa um dos mais importantes momentos de integração do segmento. “Nosso shopping fica em Presidente Prudente, a quase 600 km da capital paulista, então, esta é uma oportunidade de rever colegas de diversas cidades e estados do Brasil, e trocar ideias sobre lojistas, fornecedores e parceiros estratégicos.” Vieira também comemorou o desempenho do PrudenShopping nesta edição do Prêmio Abrasce, com a conquista de dois troféus: Ouro na categoria Prêmio Newton Rique de Sustentabilidade – Impacto Ambiental e Prata na categoria Inovação. 

Para Cecilia Ligiéro, diretora de Marketing, Vendas e Inovação da Ancar, as conquistas são resultado do trabalho desenvolvido ao longo de todo o ano e do engajamento de profissionais de diferentes áreas da companhia. “Para nós, é sempre uma noite muito especial. Levamos seis prêmios e isso representa o reconhecimento do trabalho que fazemos ao longo do ano. Os times ficam muito envolvidos, dedicados e orgulhosos. Não é só de quem veio recebê-los: é uma empresa inteira celebrando.”

Entre os destaques da premiação, Cecilia destacou a conquista do Ouro pelo North Shopping Fortaleza, na categoria Gestão de Pessoas, com o case Cozinha Segura, Shopping Seguro: transformando a cultura de prevenção no shopping. “É um projeto que envolve pessoas e a gestão da operação do shopping. E inovar nesta área é sempre desafiador e o time conseguiu. Sabíamos que era um case muito merecedor, mas conquistar o Ouro foi motivo de muita alegria”, diz.

Com 53 anos de atuação, a Ancar também vive um momento muito especial em 2026 com o rebranding da marca, iniciativa que conquistou o Bronze na categoria Campanhas Institucionais. Cecilia comenta sobre esse processo: “A atualização da logomarca é o resultado de um trabalho que já vem acontecendo internamente há muito tempo e que trouxemos este ano para o mercado. Ele carrega também a história da companhia, que se mistura aos 60 anos do setor e também ao legado da Abrasce.” 

Prêmio Destaque

A reta final da cerimônia reservou um dos momentos mais aguardados da noite: a revelação do Prêmio Destaque. Entre os 20 cases vencedores de Ouro, o MorumbiShopping conquistou o reconhecimento máximo da premiação ao alcançar a maior pontuação geral com o case na categoria Expansão e Revitalização.

Segundo o vice-presidente da Multiplan, Vander Giordano, o MorumbiShopping tem uma ligação com a capital paulista e com a memória afetiva das pessoas. “A expansão durou mais de três anos, com muita intervenção estrutural e tecnologia.  O resultado foi fantástico. Hoje temos um shopping totalmente renovado, atual e à altura de São Paulo. É muito gratificante ter esse sucesso, pois demonstra a visão da companhia, liderada pelo nosso presidente Eduardo Peres, de trazer modernidade para os equipamentos, o que está em linha com a qualidade dos nossos ativos. Estamos muito felizes com o reconhecimento da Abrasce e do setor. Sem dúvida, é um incentivo para continuarmos melhorando e aprimorando”, pontua Giordano. A receptividade do público com a nova área confirma o acerto do investimento e as novas operações implementadas na expansão têm sido um sucesso nestes primeiros meses de operação. 

Giordano ressalta ainda o quanto é importante festejar esse momento de 50 anos da Abrasce e as seis décadas do setor. “Não me lembro de outra edição tão prestigiada como esta, o que demonstra a união e a evolução do setor e que há um caminho longo pela frente”, diz o vice-presidente da Multiplan. Para ele, o fortalecimento da entidade e a participação ativa dos grupos associados são fundamentais para o futuro da indústria no Brasil.