Abrasce comemora 50 anos com grandes eventos em 2026

Congresso Internacional, Exposhopping e Prêmio marcam a programação especial que reunirá profissionais de todo o Brasil

Entre 24 e 26 de junho, o Pavilhão Azul do Expo Center Norte, em São Paulo (SP), será palco do 19º Congresso Abrasce, do Prêmio e da Exposhopping, em uma edição que celebra os 50 anos da Abrasce e os 60 anos dos shopping centers no Brasil. Essas datas evidenciam a evolução de um setor que transformou a experiência de consumo, lazer e convivência, sempre apoiado pela atuação da associação. 

Com uma alta expectativa para esse grande encontro, a equipe da entidade tem trabalhado com afinco, desde meados do ano passado, na construção de uma programação que articula celebração e análise estratégica e reúne lideranças e especialistas. “É um ano emblemático para nós. Queremos aproveitar este momento histórico para grandes entregas. Chegar aos 50 anos é uma trajetória construída junto aos associados, que nos apoiam e caminham conosco, compartilhando desafios e conquistas — quase como em um casamento. É um momento de celebrar essa parceria e refletir sobre tudo o que construímos juntos. Em um setor como o varejo, que muda tão rápido com a tecnologia, é difícil prever os próximos 50 anos. Mas é uma oportunidade de olhar para o que nos trouxe até aqui e pensar em como continuar construindo juntos os próximos passos”, afirma Mônica Vianna, gerente de Relacionamento e Insights da Abrasce.

Conectados

Estruturado sob a temática Inovação que move o setor, o Congresso vai evidenciar o passado, o presente e o futuro dos shopping centers. No primeiro dia, o foco será Legado, impacto e transformação – o que nos trouxe até aqui, com painéis sobre consumo e comportamento humano, o papel dos ativos como hubs de experiência, a força da publicidade e do entretenimento e os shoppings como eixo central para o desenvolvimento do varejo ao longo das últimas décadas. No segundo dia, as palestras já seguirão sob o tema Inovação e evolução na experiência, com painéis sobre desafios e oportunidades, novas estratégias, referências internacionais — com atenção especial para o mercado chinês —, arquitetura dos empreendimentos e o papel da cultura e do shopping nesta jornada. 

O último dia será dedicado ao tema Tendências — o futuro e o legado, com o intuito de mostrar os principais caminhos que devem orientar os shopping centers nos próximos anos, com destaque para o painel de Empreendedores, em que a alta liderança de grupos de grande relevância compartilhará propósito e visão do amanhã 

Dois keynotes speakers já estão confirmados: o futurista canadense Doug Stephens, autor, consultor global de varejo e um dos principais estrategistas de negócios e consumo da atualidade; e Dr. Marcus Collins, premiado profissional de marketing e especialista em cultura e comportamento, que conduzirá o painel “Cultura e shopping como motor de tráfego”. Essas participações prometem trazer insights transformadores e debates inspiradores para todos os presentes.

A Abrasce ainda trará pesquisa inédita realizada em parceria com a Talk Inc., especializada em comportamento e tendências de consumo. De abrangência nacional, ela mapeia hábitos, expectativas e transformações no comportamento dos frequentadores de shopping centers e tem como diferencial ter considerado sugestões enviadas pelos próprios associados. “Ela foi construída junto com eles. No Seminário de Marketing & Insights no ano passado, pedimos que eles nos enviassem quais perguntas gostariam de fazer aos seus clientes. A partir desse material, reunimos esse arcabouço de temas e o encaminhamos ao instituto responsável, que estruturou e organizou tudo para compor o questionário final. Foi um processo realmente colaborativo, e estamos com uma expectativa muito grande para apresentar esses resultados durante o Congresso”, afirma Mônica.

Com tanto conteúdo no palco, para arrumar tudo o que foi apresentado, Guga Schifino, co-fundador do FFX Group, subirá ao palco para fazer wrap-ups ao final de cada dia. “Ele compilará os principais insights das palestras, organizando essas reflexões para o público”, afirma Mônica. Vale lembrar que, para aproveitar toda essa programação, é importante garantir os ingressos com antecedência pelo hotsite do Congresso.  

Após essas manhãs intensas, os congressistas são convidados a deixar o espaço da plenária para circular pelos corredores da Exposhopping. A maior feira do setor da América Latina já tem 75 expositores confirmados, entre grupos empreendedores, shoppings e fornecedores, e é um local ideal para negócios e networking. Haverá ainda um estande dedicado à Universidade Abrasce, onde também tem conteúdo com uma palestra por dia. A Abrasce ainda não esqueceu os amantes do futebol e, como a fase de grupos da Copa do Mundo estará em andamento, a organização também planejou um espaço de descompressão para quem quiser fazer uma pausa entre as atividades ou acompanhar algum jogo. 

Lembrando que a Expo tem entrada gratuita, e ocorre simultaneamente à Feira da ABF (Associação Brasileira de Franchising), que é paga. Congressistas e expositores da Abrasce, porém, têm acesso liberado, facilitando ainda mais as conexões e criando novas oportunidades de negócio.

Prêmio Abrasce

Não só de conteúdo e negócios que o evento é formado. A noite de 25 de junho será uma grande festa para reconhecer as boas práticas do setor. A partir das 19 horas, os finalistas se reunirão para conhecer os grandes vencedores. As inscrições seguem abertas até 30 de abril, por meio da plataforma oficial, e os projetos passam por avaliação de uma banca especializada formada por executivos, acadêmicos e especialistas do setor. As categorias e suas respectivas subdivisões foram mantidas e são elas: Ações de Natal; Campanhas Institucionais; Eventos e Promoções;  Expansão e Revitalização; Gestão de Pessoas; Inovação; Novos Empreendimentos; Newton Rique de Sustentabilidade; Outlets Centers; Tecnologias Aplicadas à Operação.  

Para apoiar os participantes, a Abrasce promoveu um webinar preparatório com a XP Academy, oferecendo orientações sobre a estruturação dos cases e critérios de avaliação. “O foco foi direcionado para ajudar os times a estruturarem melhor seus cases e aumentarem as chances na premiação”, explica Mônica. 

Nos últimos anos, o Prêmio tem registrado uma evolução significativa no número de cases inscritos, refletindo o crescente engajamento dos shoppings e o amadurecimento das iniciativas desenvolvidas pelo setor. “A partir de 2023, a premiação passou a observar um salto expressivo na participação, com mais de 320 projetos concorrendo. No ano passado, chegamos a 730 inscrições.” Por isso, é importante detalhar bem o projeto para que o júri possa ter a visão completa do trabalho realizado. 

Com esse meio século de atuação da Abrasce, o desejado troféu também traz um novo design, desta vez, assinado pelo artista plástico Luca Benites. “A peça será composta por cinco lâminas de aço inox espelhado. Cada uma simboliza uma década”, detalha Mônica. Com certeza, será uma noite muito especial. Por isso, se quem não inscreveu o case, o prazo é até 30 de abril. Confira todas as informações no hotsite oficial. Os finalistas serão conhecidos em 27 de maio. Não perca a oportunidade de concorrer a esse reconhecimento.

Mais iniciativas

No decorrer deste ano, tem mais novidades, como os lançamentos de publicações especiais – um livro sobre os 50 anos da entidade, uma obra fotográfica dedicada ao setor e a edição impressa do Censo Brasileiro de Shopping Centers 2025/2026. Essas iniciativas reforçam o compromisso da Abrasce em celebrar esse legado com registros desta história, a qual inspira o futuro dos shopping centers no Brasil.