Abrasce lança quatro publicações sobre o setor

Lançamentos editoriais organizam a evolução dos shopping centers entre memória, arquitetura, inovação e dados

A Abrasce escolheu transformar a celebração de seus 50 anos, marco que coincide com seis décadas do setor no Brasil, em um ponto de partida para lançar quatro publicações em 2026. Nem todas as obras têm caráter comemorativo, mas, juntas, ajudam a organizar diferentes dimensões— da memória institucional à inovação, da leitura estética à análise de dados. “A gente desenhou uma estratégia para cada uma. Estamos retratando o setor e tudo se conecta. Tem um storytelling: de onde viemos, nosso legado, as questões atuais e o que molda o futuro”, afirma Mônica Vianna, gerente de relacionamento e insights da Abrasce.

Entre os títulos, o livro de fotografias se destaca como um registro visual da evolução dos empreendimentos, construído a partir de imagens enviadas por associados. A proposta amplia o olhar ao incorporar a arquitetura como elemento central .

“É um registro de como o setor evoluiu em seus projetos”, resume Mônica.

Fachadas, áreas internas e expansões recentes convivem na mesma narrativa visual, compondo um panorama que evidencia diferentes momentos e linguagens arquitetônicas. Essa liberdade de conteúdo contribui para um retrato mais autêntico do setor. Hoje a associação conta com mais de 450 associados dos 658 shopping centers do país.

Organizado por regiões, permite uma leitura territorial e evidencia como diferentes contextos urbanos influenciam soluções arquitetônicas, revelando distintas linguagens e níveis de maturidade entre mercados. Com formato premium e capa dura, a produção ficou a cargo da DBA Editora. A capa, assinada pela artista Carla Caffé, reforça o caráter autoral do projeto. A publicação se apoia ainda em uma introdução construída a partir de entrevistas com nomes centrais do setor, como José Isaac Peres, Carlos Jereissati Filho, Renato Rique, Hugo Matheson, Helcio Povoa, entre outros. Ao reunir essas vozes, ganha uma camada adicional de contextualização histórica.

“Ele tem uma parte introdutória e, depois, as fotos, basicamente de onde ele se faz”, explica Mônica, ao destacar que o conteúdo visual é o eixo central. A obra traz ainda empresas apoiadoras ao final. Diferentemente dos demais títulos, este não será comercializado. “É uma cortesia aos nossos associados”, afirma. 

A segunda obra é o sexto volume da coleção dedicada à Gestão de Shopping Centers, que já abordou temas como aspectos jurídicos; marketing; comercial e mix de lojas; segurança e operações; finanças; e, agora, incorpora a inovação como eixo central. A proposta amplia o escopo das publicações anteriores ao trazer um olhar mais estratégico do que operacional. “Buscamos entender como grupos empreendedores e empresas têm pensado e aplicado a inovação em seus negócios. Há um movimento de grande evolução e todo negócio precisa repensar suas ações.”

E ele não se estrutura a partir de cases, o foco está na construção de pensamento. Reúne diversos coautores, especialistas do setor, líderes e executivos de empresas e instituições referência em inovação, tecnologia, pesquisa e transformação organizacional.

“O objetivo é elevar o debate sobre inovação no setor de shopping centers, promovendo uma conexão entre fundamentos conceituais, experiências de mercado e aplicações estratégicas.”

O prefácio é assinado pelo Google, e há participações de executivos de empresas como TikTok e Stanley. Será comercializado e pode ser adquirido individualmente ou em conjunto com os demais volumes, com venda concentrada nos canais oficiais da entidade.

O título sobre 50 anos da Abrasce assume um papel institucional ao organizar a trajetória da entidade em paralelo ao desenvolvimento do setor. Estruturado por décadas, o projeto combina pesquisa em acervos, entrevistas e registros históricos. “O trabalho envolveu levantamento em bibliotecas, coleta de documentos e escuta de lideranças que acompanharam momentos relevantes.  Ele conta a história do setor e da Abrasce”, explica Mônica.

A obra, desenvolvida pela editora InBook, traz relatos de nomes influentes como Paulo Stewart, José Zobaran, Célio Pinto de Almeida, José-Ricardo Pereira Lira, entre outros. O prefácio é escrito por Glauco Humai, presidente da Abrasce. Também incorpora imagens dos presidentes, registros de eventos, dos primeiros empreendimentos, entre outras. Apesar da densidade, a opção editorial foi por uma narrativa fluida. A entidade avalia ampliar o alcance, com possibilidade de venda em plataformas digitais, além da venda em seus canais oficiais. 

Fechando o conjunto, a edição especial do Censo Brasileiro de Shopping Centers 2025/2026 retoma o formato impresso em uma versão de caráter histórico. Desenvolvido com o Grupo Consumoteca, o estudo reúne dados, análises e uma leitura do setor.

“O material conta a história e retrata os números, trazendo ainda comparativos. A publicação combina indicadores de mercado com análises de comportamento do consumidor, permitindo uma leitura mais ampla da evolução do setor.”

Os dados também são apresentados conectando diferentes momentos da trajetória dos shopping centers no Brasil. Com tiragem limitada, o material se posiciona como referência para o mercado.

Mais do que projetos isolados, os lançamentos funcionam como um ecossistema editorial integrado. Cada um cumpre um papel específico — a fotografia registra, o livro institucional narra, a inovação projeta e o censo quantifica —, compondo uma visão complementar do setor.

A construção destas quatro obras exigiu um trabalho de longo prazo. “O de fotografia levou cerca de dois anos para ser desenvolvido, enquanto os demais projetos avançaram ao longo do último ano. O processo envolveu acompanhamento contínuo da equipe, com revisões frequentes e ajustes até a etapa final de produção”, conta Mônica.

Ao reunir diferentes perspectivas — da estética à estratégia, da memória aos dados — é um convite ao mercado para revisitar a trajetória e, ao mesmo tempo, projetar os próximos passos.