Missão Ásia: um passaporte para o futuro do varejo

Executivos brasileiros embarcam em uma jornada exclusiva para explorar tendências de shopping centers, tecnologia e experiências híbridas que estão moldando o consumo global

A Abrasce promove, em parceria com o FFX Group, a Missão Ásia, uma iniciativa inédita que levará executivos brasileiros a importantes centros de inovação, tecnologia, varejo e shopping centers nos Emirados Árabes e na China.

A viagem acontecerá de 14 a 27 de maio e reunirá um grupo seleto. Estruturado para marcar os 50 anos da Abrasce e os 60 anos do setor, o roteiro engloba mais de 20 visitas técnicas guiadas em Dubai, Shanghai, Hangzhou, Shenzhen e Hong Kong. Segundo Guga Schifino, sócio-fundador do FFX Group, a proposta traz algo muito especial: “É quase como se fosse um ticket para o futuro. O grupo vai lá, observa e volta para tomar decisões no presente. Pode ser que ainda esteja um pouco distante da nossa realidade, mas é um futuro inexorável.”

Destinos escolhidos a dedo

E essa jornada de aprendizados começa em Dubai, com visitas técnicas guiadas a empreendimentos icônicos, como o Dubai Mall, o maior shopping center do mundo. O objetivo é compreender escala, operação e experiência do consumidor em um mercado que antecipa tendências globais. Esse empreendimento já foi tema de reportagem na Revista Shopping Centers. 

Dos Emirados Árabes, a delegação segue para a China, onde será possível observar essas transformações funcionando na prática e em escala real. A primeira parada é Shanghai, com uma agenda que combina visitas a shopping centers, empresas de tecnologia e lojas de alta performance. Um dos destaques desta agenda é a operação da Louis Vuitton na Nanjing Road, conhecida como The Louis. Com formato de navio e cerca de 30 metros de altura, o espaço está localizado em uma das avenidas comerciais mais emblemáticas da cidade e reúne, além da área de varejo, uma cafeteria e espaços dedicados a exposições.

“É um exemplo clássico do que vamos visitar e analisar: como o varejo vem se transformando em um ambiente onde curadoria, entretenimento e lazer se fundiram completamente à experiência de compra. Os shoppings que veremos souberam endereçar com muita inteligência o convívio com o mundo híbrido, especialmente em um país onde mais de 50% das vendas já acontecem em plataformas online”, aponta Schifino. 

Diante desse cenário, os ativos mostram como se adaptaram e se tornaram hubs de convivência, tecnologia e serviços, profundamente integrados ao mundo online. Durante a missão, será possível acompanhar como funcionam soluções logísticas inovadoras, como as entregas por drones. 

A próxima parada é Hangzhou, com visita marcada no Alibaba, uma das maiores plataformas de e-commerce da Ásia, reconhecida pelo rigor no combate a fraudes. A agenda inclui também visita à fábrica da Unitree Robotics, ampliando a compreensão sobre automação, inteligência artificial e produtividade.

O quarto ponto da missão será Shenzhen, considerada uma das cidades mais tecnológicas do mundo. Conhecida pelo alto grau de monitoramento urbano, com câmeras em praticamente todas as ruas e sistemas avançados de reconhecimento facial e visão computacional, reorganiza os aspectos da vida cotidiana.

“A China é um lugar que primeiro prioriza a ordem e depois a liberdade. Isso tem seus ônus e bônus, mas o resultado é um ambiente de extrema segurança, praticamente sem notícias de pequenos furtos comuns em grandes cidades”, explica Schifino.

Essa infraestrutura tecnológica cria oportunidades únicas para empresas lidarem com grandes volumes de dados em tempo real.

E tem mais, a delegação poderá ainda observar de perto como funcionam sistemas automatizados, carros autônomos e aplicativos de mobilidade, além da ampla eletrificação do transporte. “Cidades limpas, silenciosas, ordenadas, com um skyline que parece que está fazendo uma viagem do futuro — é essa experiência que vamos viver nelas”, comenta Schifino. 

Entre as visitas, tem ainda gigantes como a Tencent, a maior plataforma tecnológica chinesa, e operadores como a Meiyuan, que já está chegando ao Brasil com a Keeta. O grupo também conhecerá plataformas emergentes como o Redmi Note. Schifino frisa ainda a importância destes locais, o que faz com o mundo olhe para a China. E cita, por exemplo, que: “cerca de 70% da inteligência eletrônica dos smartphones nasce desta região chamada Greater Bay Area. É Shenzhen está no epicentro da inovação tecnológica global”, destaca Schifino, ressaltando a importância estratégica dessa área que engloba ainda outras cidades como Guangzhou, Hong Kong e Macau. Então, essa viagem muito bem organizada proporciona uma imersão completa em cidades que não apenas testam, mas implementam tecnologias de ponta em larga escala e exportam soluções para todos os continentes. 

E a roteiro segue tendo como último destino Hong Kong, onde estão programadas visitas ao shopping icônico K11, que também já foi reportagem por aqui, além de passeios pelos clássicos da capital da China, oferecendo uma visão completa sobre as tendências de varejo e experiência do consumidor “Em todas essas cidades, a gente sempre faz uma imersão nos melhores shoppings, que conseguiram se ressignificar para esse mundo híbrido, mas também visitamos operações que não tiveram o sucesso esperado, para entendermos o que deu certo e o que não deu tão certo”, explica o sócio-fundador do FFX Group.

“É uma viagem incrível. Eu não conheço nenhuma outra missão que tenha sido feita com esse foco em shopping centers. O grupo retorna ao Brasil com a mala cheia de informações e compreensão sobre para onde está indo esse mundo híbrido, para tomar as melhores decisões possíveis nos negócios.” 

Para garantir que os participantes aproveitem ao máximo a experiência, essa missão foi estruturada de forma a eliminar barreiras logísticas e permitir foco total na aprendizagem e no networking. Hospedagem, transporte e refeições estão totalmente organizados, possibilitando que cada executivo dedique sua energia à análise das experiências, à troca de insights com os colegas e à reflexão sobre como aplicar as inovações em suas próprias organizações. 

Como o grupo é formado por líderes seniores do setor, as discussões serão de alto nível e trocas de experiências estratégicas. A ideia é criar um ambiente seguro para questionamentos e aprendizado mútuo, onde as respostas obtidas coletivamente ajudam cada executivo a repensar sua estratégia diante do cenário híbrido que redefine o varejo global.

As vagas para a Missão Ásia são limitadas a 30 participantes, número definido para garantir profundidade nas visitas técnicas, qualidade nas discussões e maior integração entre os executivos. Até o momento da realização desta entrevista, 20 inscrições já haviam sido confirmadas, restando poucas oportunidades para interessados. Executivos interessados podem consultar a disponibilidade diretamente com o FFX Group pelo WhatsApp (51) 9501-2002.