Sempre autêntica, sempre à frente: Camila Coutinho
Quase 20 anos, a empresária e influencer molda o digital, a beleza, a moda e a creator economy
Antes mesmo da palavra influencer entrar de vez no vocabulário digital do brasileiro, Camila Coutinho já apontava caminhos. Pioneira da moda na internet brasileira, ela transformou o blog “Garotas Estúpidas” em um dos primeiros fenômenos online do país e abriu espaço para um novo modelo de carreira — quando ainda quase ninguém entendia o poder da web. Mais do que isso: essa pernambucana da geração Y já estava pronta quando as mídias sociais ganharam popularidade no país. Enquanto muitos ainda descobriam como usar essas plataformas, ela já dominava a linguagem online, entendia o comportamento do público e sabia transformar conteúdo em comunidade. Assim, quando o mercado digital começou a se estruturar, ela não apenas acompanhou a evolução — ela saiu na frente, consolidando-se como uma das principais referências da nova era da comunicação e da influência no país, ditando tendências de moda, beleza e bem-estar.
Duas décadas depois, em um cenário cada vez mais competitivo e acelerado, segue relevante: reinventa formatos, empreende, faz parcerias de peso e mantém uma base de milhões de seguidores acompanhando cada movimento.
E foram muitos momentos ao longo de quase 20 anos de carreira, acompanhando de perto as transformações do cenário digital. Hoje, aos 38 anos, quando se recorda do passado, ela traz os principais marcos desta história, aqueles que merecem um capítulo especial.
“Acho que começaria com o nascimento do Garotas Estúpidas, lá em 2006, quando tudo ainda era muito novo na internet. Depois, o momento em que o blog virou uma marca e começou a gerar negócios — foi ali que entendi que dava pra transformar conteúdo em empresa. Outro marco importante foi o lançamento da GE Beauty, que nasceu do meu desejo de criar um produto com propósito real, fruto da escuta da comunidade. E, claro, os momentos de transição, como a mudança do blog para o Instagram e, agora, o mergulho no universo do empreendedorismo e da inovação digital.”
Entre tantas conquistas, muitas vezes precisou assumir alguns riscos diante do crescimento pessoal e profissional. “Um dos maiores foi quando decidi parar de focar apenas na criação de conteúdo e começar a empreender de fato. É um passo que exige abrir mão de certas zonas de conforto. Aprendi que coragem vale mais que certeza e que o crescimento vem quando a gente se permite aprender fazendo, mesmo sem ter todas as respostas”, referindo ao investimento próprio na GE Beauty.
Mas o que salta aos olhos ao acompanhar sua trajetória é que ela segue fazendo tudo com a mesma vibração e o brilho de quem realmente ama o que faz. Camila conta o que considera mais incrível — e o que a motiva todos os dias — é “sem dúvida, ver ideias ganhando vida. Desde o começo, o digital me encantou por essa possibilidade de criar algo do zero e ver o impacto nas pessoas em tempo real. Me motiva saber que, de alguma forma, meu trabalho inspira outras mulheres a acreditarem nos próprios projetos.”
E de onde vem tanta criatividade? Tudo nasce do seu espírito explorador.
“Sou muito curiosa e adoro observar comportamentos, tendências e as pessoas ao meu redor, tanto no digital quanto fora dele. Fora da internet, encontro estímulos em viagens, na arte, em boas conversas e nos momentos de pausa — é quando a mente desacelera que as ideias mais interessantes costumam aparecer.”
A aposta na GE Beauty
Essa grande referência do empreendedorismo no Brasil consegue com maestria equilibrar a construção e a constante reinvenção da própria marca com a gestão dos negócios — inclusive quando é preciso delegar tarefas criativas e lidar com as demandas frenéticas das redes sociais. “ É um grande exercício de confiança e de foco. Aprendi que não dá pra estar em todos os lugares o tempo todo, então, é essencial montar um time alinhado com a visão e os valores da marca. Em relação à pressão das redes, o segredo é lembrar que o que me trouxe até aqui foi a autenticidade.”
Desde 2020, o trabalho multiplicou a partir do momento em que decidiu investir no ramo de beleza com uma marca própria, a GE Beauty, que conta inclusive com lojas físicas em shopping centers. O projeto surgiu como uma extensão natural da relação de confiança que ela construiu ao longo dos anos com sua comunidade digital. A marca traduz tudo o que sempre defendeu em conteúdo e rapidamente passou a ocupar espaço no mercado de beleza. Como idealizadora e investidora, acompanha com orgulho a evolução da GE Beauty.
“Ela nasceu de um desejo real de criar produtos que fizessem parte da rotina das pessoas. Hoje já tem uma comunidade superengajada que acompanha cada passo. Ver essa troca acontecer é o que mais me motiva. Estamos sempre testando e desenvolvendo novidades, explorando novas categorias e ouvindo o que a comunidade pede. Vem coisa boa por aí, mas ainda não posso contar.”
Entre tantos projetos de peso e parcerias que protagonizou, a campanha de lançamento do Melon Mood Body & Hair Splash, da GE Beauty, tornou-se um marco em sua vida empresarial, pois é a entrada da marca no segmento de fragâncias. “Desde o desenvolvimento do produto até a escolha das participantes, tudo foi pensado de forma colaborativa, com mulheres que já faziam parte da nossa comunidade. Ter meninas reais, que cresceram junto com a marca, estrelando a campanha foi muito simbólico. Representa exatamente o que a GE é: uma marca construída junto com quem acredita nela.”
Manter a fidelidade do público e continuar crescendo de forma autêntica nas plataformas digitais pode até parecer simples para Camila, mas há estratégia em cada movimento — algo que acompanha sua trajetória desde o início. Para ela, estar presente, ouvir de verdade o que a comunidade quer e transformar esse diálogo em ação faz toda a diferença.
“O lançamento do Melon Mood é um ótimo exemplo disso, foi um produto muito pedido pelas consumidoras. Essa troca real cria um vínculo genuíno e mostra que a marca cresce junto com quem faz parte dela. No fim, autenticidade e transparência continuam sendo as estratégias mais poderosas para manter uma comunidade fiel e engajada”, recorda.
Por atuar em diversas frentes, parcerias e projetos, ela precisa decidir onde investir seu tempo e sua energia — e essa escolha, segundo Camila, sempre passa por uma única palavra: propósito. “Gosto de entender se o projeto tem a ver comigo, com meus valores e com o momento que estou vivendo. Também aprendi que não dá pra fazer tudo ao mesmo tempo e está tudo bem. Dizer “não” virou uma forma de manter o foco e conseguir dizer “sim” com mais intenção, para coisas que realmente me empolgam e fazem sentido.”
Atualizada sempre
Essa mulher empoderada segue atenta a tudo o que acontece no universo digital, especialmente ao avanço da inteligência artificial na criação de conteúdo. Acredita que essa nova fase da creator economy está mais madura e estratégica. “A IA traz desafios, mas também abre possibilidades incríveis para quem sabe usar de forma criativa e ética. O público continua valorizando o fator humano, e é isso que diferencia os criadores de verdade das produções automatizadas.” Curiosa por natureza, ela estuda cada vez mais sobre tecnologia, inovação e novas formas de criar conexão com o público — e tem se interessado, sobretudo, por projetos que unam criatividade, propósito e impacto real.
Conselho de expert
Para as marcas presentes em shopping centers que buscam construir uma presença digital mais inovadora e atraente, Camila recomenda primeiramente olhar para dentro de casa. “Entender quem é, o que representa e como quer se conectar com o público. A partir disso, deve-se investir em conteúdo relevante e experiências que vão além da venda. As marcas que mais crescem hoje são as que criam comunidade, não só vitrine. E quando ela está nos corredores de um shopping, além do senso crítico apurado, se permite viver o espaço de forma leve e pessoal. “Amo ir ao cinema e aproveitar aquele momento sem pressa, com pipoca e tudo mais. Também adoro bater perna, descobrir novas lojas e observar vitrines, sempre me inspira.” Fique antenado nas redes no que essa veterana segue fazendo porque cada iniciativa dela vira um aprendizado para quem trabalha no varejo.
